Author Archives Andreas Gabriel

GreenSurvey bringt bayerischen Baumschulern Marktforschung näher

23. Februar 2017

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Andreas Gabriel zeigte in seinem Vortrag Möglichkeiten auf, wie die Untersuchung der Märkte und der eigenen Kunden auch für die Baumschulbranche wichtige Erkenntnisse bringen kann, um einen bemerkbaren Mehrwert für die einzelne Betriebe zu schaffen. Als konkrete Beispiel wurden den Mitgliedern zwei konkrete Studien zum Thema Preiswissen von Pflanzenkäufern und ein Eye-Tracking-Experiment mit Pflanzen vorgestellt und anschließend diskutiert.
Am Ende war man sich einig, dass die Kundenperspektive häufig vernachlässigt wird, obwohl besonders der Endverkauf in Baumschulen weiterhin ein "People's Business" bleiben wird.

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GREENFACT#19

15. Februar 2017

by Andreas Gabriel

in Greenfacts

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… nur etwa jeder zweite im Advent gekaufte Weihnachtsstern die ersten Frühlingssonnenstrahlen miterleben darf?

Bei 46% der Käufer fliegt der Weihnachtsstern bis spätestens Ende Februar aus dem Haus.

(Befragung von 150 Kunden von Gärtnereien in Süddeutschland)

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GreenSurvey gewinnt Businessplanwettbewerb

2. Februar 2017

by Andreas Gabriel

in News

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GreenSurvey überzeugt die Jury beim Businessplanwettbewerb Plan B: Die fünf Experten von GreenSurvey liefern den besten „Pitch“ beim Prämierungsevent des Businessplanwettbewerbs Plan B und sichern sich den ersten Platz

Der von der BioCampus Straubing GmbH in 2016 zum zweiten Mal ausgerichtete Wettbewerb sucht deutschlandweit nach den innovativsten Geschäftsideen für eine biobasierte Zukunft und neue Nutzungsmöglichkeiten von Nachwachsenden Rohstoffen. Der Plan B Wettbewerb richtet sich speziell an Neugründerinnen und Neugründern in diesem Themenfeld. Erfahrene Gründungsexperten und Unternehmensberater begleiteten über mehrere Monate die rund 20 Wettbewerbsteilnehmer bei der Umsetzung ihrer Geschäftsideen zu einem tragfähigen Businessplan.

Die Ideen und das Erfolgsrezept von GreenSurvey überzeugte letztendlich die Fachjury und brachte das Team in die Endstufe des Wettbewerbs.

Erfolgreicher Auftritt beim Prämierungsevent in der Sennebogen Akademie im Hafen Straubing-Sand

Preisverleihung durch Staatssekretär Franz Josef Pschierer (2. v.l.) Dr. Gloria Gaupmann (Clariant, re.). Foto: Photographie Barbara Rötzer

Die drei von der Jury des Wettbewerbs am besten bewerteten Geschäftspläne erreichten das Finale, das im Rahmen eines Prämierungsevent am 30. Januar 2017 vor 200 geladenen Gästen durchgeführt wurde. Für die drei Finalisten des Businessplanwettbewerbs galt es, Jury und Publikum in drei Minuten von ihrem grünen Erfolgsrezept zu überzeugen. Unter der Schirmherrschaft von Bayerns Wirtschaftsstaatssekretär Franz Josef Pschierer und dem Vorsitzenden des Aufsichtsrates der Biocampus GmbH, Oberbürgermeister Pannermayr durchgeführten Abendveranstaltung lieferten Dr. Paul Lampert und Dr. Thomas Decker von GreenSurvey den überzeugendsten „Pitch“ der drei Finalisten und sicherten sich neben dem Publikumspreis auch den ersten Platz des Wettbewerbs.

Weitere Informationen zum Wettbewerb und dem Prämierungsevent unter www.planb-wettbewerb.de

So sehen Sieger aus: verfolgen Sie hier den Beitrag zum Prämierungsevent bei Donau TV

Weitere Berichterstattung: Regio-Aktuell24 Straubing.de Straubinger Tagblatt

Beitrag in der März-Ausgabe der Zeitschrift IHK-Niederbayern

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Den Kunden durchschauen! GreenSurvey präsentierte Eye-Tracking auf der IPM in Essen

28. Januar 2017

by Andreas Gabriel

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Die Marktforscher der GreenSurvey GmbH stellten zusammen mit der Unternehmensberatung greenworks GmbH aus Feucht bei Nürnberg auf der weltweiten Gartenbau-Leitmesse IPM in Essen aus. Vom 24. Bis 27. Januar 2017 konnten sich Besucher und Interessierte erstmalig in der Messegeschichte an einer der modernsten Methoden der Marktforschung, dem Eye-Tracking selbst versuchen.

Eye-Tracking hilft Potenziale bei Warenpräsentation, Verpackungsdesign und Werbemaßnahmen aufzudecken

Mit Hilfe von Augenkameras, die an einer speziellen Brille angebracht sind, lässt sich das menschliche Blickverhalten beim Betrachten von Werbematerialien, Produkten oder kompletten Einkaufsvorgänge aufzeichnen. Bei der Analyse des Blickverlaufs wird untersucht, welche Blickbereiche das Auge des Kunden in welcher Zeitdauer fixiert.

Im Gegensatz zu klassischen Befragungen von Untersuchungspersonen zu Ihren Produktpräferenzen oder Einkaufsgewohnheiten, können bei der Messung unbewusster Sinnesreaktionen die „wahren“ Verhaltensmuster erkannt und analysiert werden. Dies gibt Herstellern oder Händlern Hinweise über die tatsächliche Wahrnehmung ihrer Produkte durch die Kunden. Interessierte Messebesucher konnten sich am Stand über die Technik informieren und slebst an einem kleinen Experiment ihren Blickverlauf aufzeichnen.

Das Live-Experiment:

Die freiwilligen Teilnehmer setzten die Eye-Tracking-Brille auf und wurden anschließend auf ihre Blickrichtung kalibriert. Nach Start des Experiments bekamen en sie die Aufgabe, anzugeben, welche der beiden Orchideen sie kaufen würden und warum. Anhand des aufgenommenen Blickpfades (siehe Bild) lässt sich feststellen, welche Produktbereiche sie tatsächlich betrachtet und fixiert hatten und ob ihre Anagaben zur Kaufentscheidung auch zum Blickverlauf passen.

Folgen Sie diesem Link zu einem Beispiel einer Aufnahme eines Blickverlaufes.

Und hier können Sie die Blickpfad-Analyse von zwei Probanden verfolgen.

Bildergalerie: Impressionen von der IPM

Übrigens: einenausführlichen Bericht über die Messepräsenz finden Sie in der TASPO 09/2017.

Dazu auch der Hinweis für Sie: Lernen Sie Eye-Tracking bei Ihnen vor Ort kennen als Pilotbetrieb für die Teststudie "Optimierung der Kassenzone"

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